周大福2023财年营业额达947亿港元，押宝下一财年业绩复苏
新京报贝壳财经讯 6月8日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称“周大福”）发布截至2023年3月31日的全年业绩公告，以及自2023年4月1日至5月31日的主要经营数据。2023财年，周大福实现营业额946.84亿港元，同比下滑4.3%；主要经营溢利94.39亿港元，同比下滑5.6%。内地继续成为主要溢利来源，占主要经营溢利超90%2023财年，周大福股东应占溢利减少19.8%，主要原因是主要经营溢利下跌，下半年黄金价格波动导致黄金借贷未变现亏损增加等。经调整后的毛利率为23.7%，上年同期为23.4%，主要由于2023财年下半年黄金价格上涨导致黄金珠宝及产品的毛利率有所改善，抵销了黄金珠宝及产品以及批发业务销售占比上升的影响。公告显示，2023财年，内地继续成为周大福主要溢利来源，占主要经营溢利超过90%。内地的营业额同比下滑6.1%至816.23亿港元。受新增加盟零售点的支持，批发营业额同比增长2.9%，营业额占比增至54.4%。2023财年，内地所有产品类别的同店销售均有所下降。其中，黄金首饰及产品的同店销售同比下降10.9%，平均售价增至约5400港元。珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降19.2%，平均售价增至约7900港元。整体来看，周大福内地的同店销售同比下滑13.1%，同店销量同比下滑18.1%。按同店计算，加盟零售点在报告期内的销售同比下滑11.2%。截至2023年3月31日，周大福于内地净开设1631个零售点，共计达7269个周大福珠宝零售点，较原定计划提前两年达成在内地开设7000个周大福珠宝零售点的目标。周大福方面称，这有助集团抓紧疫情后经济复苏和增长的机遇。分渠道来看，周大福的珠宝购物仍以实体零售模式为主导，占2023财年内地零售值的约95%。通过电商渠道、云商365、云柜台以及智能奉客盘等智能零售工具，周大福得以补充及进一步提升顾客体验，从而在全渠道零售环境下推动实体店的销售。在电商渠道，由于销量下滑，周大福内地电商渠道的零售值同比下降6.4%，占内地零售值的比重为4.7%，平均售价约1870港元。聚焦低线城市成效明显，三线城市零售点净增加302个此前在2019财年业绩报告中，周大福曾明确提出，扩大市场渗透将成为集团未来3年-5年重点关注的范畴之一，较次级城市，尤其是县级城镇的巿场成为焦点。从年报来看，周大福聚焦低线城市成效明显。2023财年，三线、四线城市及其他继续领跑零售值增势。其中，一线城市零售值同比下滑0.8%，二线城市同比增长4.5%，三线城市同比增长7.3%，而四线城市及其他以11.7%的增幅位居首位。2023财年，上述城市零售点分别净增加218个、704个、302个以及407个。对于2024财年的发展，周大福持乐观态度。周大福方面预测，随着内地、香港及澳门的同店销售恢复增长，预计2024财年将是复苏及恢复常态的一年。周大福对内地珠宝市场及经济的中长期增长前景充满信心。而在其他市场，周大福认为内地旅客流动性的增加预计可刺激旅游消费。当前亚洲国家正值经济复苏，珠宝市场预计会受旅游消费及强劲的本地需求支持。周大福拟在零售需求强劲的珠宝市场探索机遇。据了解，周大福于2023年确立了五大策略方针，包括精准打造品牌定位、优化产品、优化营运效率、全面强化人才培育，以及加速数字化转型升级，希望借此提升集团竞争力以及盈利能力。在披露2023财年业绩的同时，周大福公布了2023年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。报告期内，周大福零售值同比增长38.1%。其中，内地零售值同比增长34.6%，在总体零售值中占比达86.4%；同店销售和同店销量分别同比增长16.8%和3.6%。内地珠宝镶嵌、铂金及K金首饰业务同店销售同比下滑1.3%，黄金首饰及产品同比增长17.1%。编辑 李铮校对 王心
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